时间:2024-02-23 16:33:02 编辑：一键下载站
Airbnb今日在中国召开了自入华以来第一次正式发布会，在会上，Airbnb CEO Brian Chesky宣布了Airbnb的中文名字：爱彼迎，寓意为“让爱
爱彼迎是什么， Airbnb今天在中国举行了首次正式发布会。会上，Airbnb首席执行官布莱恩切斯基宣布了Airbnb的中文名：Airbnb，意为“让爱互相欢迎”。目前，
官网和微信官方账号的名称已更改为Airbnb Airbnb。
Airbnb于2015年正式进入中国，2016年11月，Airbnb宣布成立中国办公室。昨天，布莱恩切斯基在复旦大学发表的主题演讲中表示，中国是Airbnb最重要的市场之一。
它也是发展最快的国家之一。本地化是Airbnb在中国取得成功的关键。
目前，听到这个中文名字的人的反应大多是“尴尬”、“可怕”和“Airbnb的粉红色背景和标志看起来像一个有趣的产品”。
事实上，Airbnb此前已经注册了“Airbnb”这个名称，并于2016年注册了“Airbnb”商标。
国家企业信用信息公示系统信息显示，Airbnb分别于2014年9月和2016年1月注册了两个公司名称：安必英信息技术（北京）有限公司和安必英网络（北京）有限公司。
布莱恩切斯基今天强调，中国市场将是Airbnb的关键市场。去年11月，Airbnb宣布成立中国办公室。Brian Chesky表示，Airbnb的中国团队未来将以三倍的速度扩张。他说，
中国的特殊性在于中国是除美国之外唯一拥有独立R&D队的国家。中国的消费者更喜欢使用手机预订，而中国的消费者有本地化的支付方式。
通过本地化名称来拉近与用户的距离可能是一种策略，但如果效果不好，可能只会产生相反的效果。例如，著名的毕马威会计师事务所（总部位于荷兰阿姆斯特丹，专门提供审计、税务和咨询服务）的中文翻译是“毕马威”。
乍一看，我以为这与“毕马文”有关。可口可乐刚进入中国时，被翻译为“咬蜡”，销量并不好。后来，它被重新翻译成可口可乐。当雪碧首次进入中国市场时，它的名字是“必然受益”。
猫途鹰是旅游企业中的一个典型案例。早期进入中国市场时，他的名字是“猫途鹰”，后来改名为“凯威鹰”。他非常重视品牌本土化和全球品牌统一。毕竟，品牌认知被混淆或轻视。
这只是一家公司战略失误的表象。
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